Политическая кампания
Содержание понятия. Структура и виды политических кампаний.
+
Политическая кампания
  • Политический менеджер
    Субъект, осуществляющий управленческую деятельность
    Субъект
  • Политические технологии
    Инструменты и механизмы эффективной реализации управленческой деятельности
    Инструмент
  • Политическая кампания
    Система координат, в рамках которой организуется управленческая деятельность
    Среда
Политическая кампания - система мероприятий и последовательных целенаправленных действий, предпринимаемых для достижения субъектом политических целей.
Выборы Президента РФ
Ключевой движитель политической кампании - цель политического актора, его намерение.
Основные параметры целеполагания политической кампании
Конкретность
Цель должна быть сформулирована максимально конкретно, без общих фраз.

Плохая цель: получить определенные дивиденды от участия в кампании.

Хорошая цель: получить 50% голосов жителей города при явке не менее 40%.
Понятность
Цель должна быть ясна и понятна участникам проектной команды.

Неверная интерпретация цели приводит к крайне забавным и даже трагичным ситуациям.
Приемлемость
Цель должна быть социально приемлемой, соответствовать ценностно-культурному пространству, в рамках которого осуществляется управленческая деятельность.

Участники команды не должны испытывать угрызения совести или тошноту.
Признанность
Цель должна быть не только понятна и приемлема для команды, но и
признаваться ими в качестве реальной, достижимой и адекватной.
Реальность
Цель должна быть реально достижимой в рамках политической кампании.

Стать Властелином галактики - нереальная цель.
Адекватность
Цель должна быть адекватной особым условиям внешней среды, в рамках
которой проводится кампания.

Дискредитация и доведение до импичмента Президента РФ в 2022 году - неадекватная цель.
Структура политической кампании
Субъект
Группа людей: руководитель и команда.

Определяет план действий, формулирует цели, ставит задачи, реализует их, оценивает эффективность, корректирует ключевые цели и методы их достижения
Воздействие
Совокупность конкретных мероприятий, оказывающих целевое воздействие на объект политической кампании.
Объект
Группа людей, от которых зависит успешное достижение обозначенной субъектом политической кампании цели.
Конечный результат
Далеко не всегда соответствует поставленной цели политической кампании.
Субъект политической кампании
Всегда носит коллективный характер. Структура субъекта может динамически изменяться в зависимости от актуальных задач.
Проектный
Приглашенная команда политических технологов, агенстство.
Штатный
Сотрудники подразделений организации, члены команды.
Смешанный
Совместная работа приглашенных специалистов и сотрудников подразделений организации, членов команды.
Деятельность субъекта политической кампании
Краткосрочный характер
Цель кампании достижима в четко определяемые сроки, результат измерим.
Долгосрочный характер
Цель кампании достижима в рамках неопределенного срока, либо не характеризуется измеряемыми результатами.
Политические кампании
Кампания носит долгосрочный или краткосрочный характер?
Дополнительные цели политических субъектов в избирательных кампаниях
  • Трамплин
    Принятие участие в выборах более высокого уровня, чтобы набрать авторитетный капитал и гораздо эффективнее отработать в рамках выборов регионального или местного значения.
  • Двойник
    Создается политический субъект, практически полностью копирующий конкурента - биография, характерные черты, внешний вид, риторика. В результате оттягиваются голоса у конкурента.
  • Спойлер
    Политический субъект, активно работающий до определенного момента, отбирающий электоральный рейтинг у оппонента, после чего переливающий свой рейтинг в целевого субъекта.
  • Техник
    Кандидат для создания формальной конкурентной борьбы.
  • Деструктив
    Политический субъект работает не столько на победу, сколько на
    делегитимацию самого института выборов, создает комичные ситуации, устраивает скандалы, повышает уровень социальной напряженности.
Объект политической кампании
Группа людей, от которых зависит успешное достижение обозначенной субъектом политической кампании цели.
  • Выборы Президента РФ
  • Создание партийной коалиции
  • Выборы мэра Москвы
  • Дискредитация мэра Нижнебомбейска
  • Урегулирование политического конфликта на Украине
  • Лоббирование непопулярного законопроекта
Базовые категории целевых аудиторий в избирательном процессе
Массовая аудитория с низкой электоральной активностью
Латеральный таргетинг
Взрывы домов в России в конце 1990-х годов
Латеральный таргетинг - креативное формирование новых потребностей и ситуаций, вокруг которых образуются соответствующие целевые группы, на которые потом делается упор в работе.
Неопределившиеся
Наиболее перспективная категория целевых групп. Она
традиционно массовая, без жестких, догматичных принципиальных позиций. По
статистике не менее 25-30% избирателей - неопределившиеся.
Взаимодействия
Конечный результат
Далеко не всегда совпадает с поставленной целью.
Победа на выборах
Повышение электоральной активности на 30%
Заключение политического соглашения
Дискредитация государственного института
Закрепление положительных имиджевых характеристик субъекта
Многое другое
Структура политической кампании
Субъект
Воздействие
Объект
Конечный результат
Виды политических кампаний
Легитимация политического института, партии или политика
Обеспечение признания права на осуществление власти того или иного субъекта политики со стороны целевых аудиторий политической кампании.
Подрыв легитимности политического института, партии или политика
Попытка нейтрализации либо минимизации права на осуществление власти того или иного субъекта политики со стороны целевых аудиторий политической кампании.
Усиление и защита имиджевой конструкции
Создание благоприятного политического имиджа или коррекция существующего имиджа субъекта политической кампании, а также защита существующего благоприятного или нейтрального политического имиджа от негативных воздействий.
Дискредитация политических оппонентов
Формирование негативного политического имиджа политических оппонентов. Ослабление и дискредитация существующего политического имиджа.
Продвижение субъекта
Продвижение субъекта политической кампании в органы власти различного уровня. Когда речь идет о выборных должностях, то следует говорить об избирательной кампании.
Управление общественным мнением
Формирование и коррекция социально-политических предпочтений и ожиданий целевых электоральных групп, а также управление электоральными предпочтениями целевых сегментов общества.
Защитная мобилизация
Управление политической и электоральной активностью для поддержания политической стабильности в государстве, в том числе мобилизация масс в интересах субъекта политической кампании.
Атакующая мобилизация
Мобилизация масс для протестных выступлений и дестабилизации политической ситуации.
Политическое брендирование
Политическое брендирование - создание и продвижение среди массовой аудитории хорошо узнаваемых виртуальных образов политических сил, например, политических партий.
Управляемый хаос
Организация политического давления на официальные власти с целью дестабилизации социально-политической обстановки в стране или регионе и роста социальной напряженности в интересах субъекта политической кампании.
Поддержка системы государственного управления
Поддержка реализации политики государства и его институтов в различных областях жизнедеятельности общества.
Управление политическими конфликтами
Управление политическими конфликтами (конфликтами по поводу завоевания, удержания, распределения и реализации власти), начиная от их инициирования и заканчивая их разрешением в интересах того или иного субъекта политической кампании.
Лоббизм
Лоббизм политических интересов в институтах власти различного уровня (чаще всего является непубличным видом политических кампаний).
Политическое конструирование
Создание политических партий, союзов, объединений и избирательных блоков в рамках политической борьбы.
Политическая кампания по захвату и удержанию власти
В рамках комплексных политических проектов могут организовываться и проводиться сразу несколько политических кампаний, каждая из которых имеет свою собственную задачу, достижение которой работает на достижение общей цели проекта.
1
Негативизация имиджа политических оппонентов
2
Создание благоприятного имиджа субъекта
3
Мобилизация масс против оппонентов
4
Мобилизация масс в поддержку субъекта
5
Легитимация результатов выборов
6
Подрыв легитимности результатов выборов
7
Разрешение политического конфликта
Основные направления работы в политических кампаниях
Аналитическое направление
  • Стартовая диагностика политической ситуации
  • Ресурсная диагностика субъекта
  • Оперативная диагностика политического пространства в ходе ведения политической кампании
  • Анализ информационного пространства на протяжении всего периода ведения политической кампании и медианалитика
  • Анализ активности оппонентов на протяжении всего периода ведения политической кампании
  • Прочее
Управленческое направление
  • Стратегическое планирование
  • Принятие стратегических решений
  • Организация работ
  • Контроль
  • Мотивация персонала
  • Организация обратной связи с внешней средой и объектом ПК
  • Координация и управление информационными потоками внутри штаба
  • Прочее
Содержательное направление
  • Брендирование и имиджмейкинг
  • Формирование ключевых политических тем
  • Разработка концепций информационных поводов
  • Разработка агитационно-пропагандистских материалов
  • Подготовка текстов речей и выступлений
  • Создание макетов рекламы
  • Прочее
Медийное направление
  • Взаимодействие со СМИ
  • Медиапланирование
  • Размещение информационных материалов в электронных и традиционных СМИ
  • Размещение рекламных материалов
  • Проведение горячих линий и пресс-конференций
  • Прочее
Полевое направление
  • Работа агитационных сетей
  • Организация и проведение встреч с населением
  • Организация и проведение массовых мероприятий
  • Совместная коллективная деятельность с представителями объекта политической кампании
  • Распространение слухов
  • Прочее
Направление правового сопровождения
  • Мониторинг правовой чистоты детельности аппарата управления политической кампании и ее полевых сотрудников
  • Мониторинг правовой чистоты деятельности оппонентов
  • Правовой контроль за деятельностью политических институтов и иных значимых субъектов (избирательные комиссии и т.д.)
  • Прочее
Контрпропагандистское направление
  • Противодействие негативному влиянию политических оппонентов
  • Дискредитация политических оппонентов
Обеспечивающее направление
  • Финансовая и административно-хозяйственная деятельность
  • Обеспечение безопасности
  • Прочее
Аналитическое направление
Комплекс мероприятий, с помощью которых субъект управления получает и обрабатывает информацию, необходимую для разработки стратегии и тактики политической кампании, мониторинга ее проведения и оценки соответствующих рисков и результатов воздействий.
Стартовая диагностика политической ситуации
Стартовая диагностика - комплексная количественная и качественная оценка политической ситуации, предваряющая разработку стратегии и реализацию политической кампании.
Ресурсная диагностика субъекта
Позволяет оценить наличие, объем и степень доступности необходимых для успешной реализации политической кампании ресурсов.
Оперативная диагностика политического пространства
Осуществляется в ходе ведения кампании. Обеспечивает постоянную обратную связь. Позволяет оценить текущую эффективность ведения кампании, а также осуществлять соответствующую оптимизацию или коррекцию тактики.
Мониторинг и анализ информационного поля и агитматериалов
Мониторинг формальных и неформальных СМИ, НЛМ (не только для реагирования, но и анализа конкурентов - оценить активность их работы, определить их информационные, административные, кадровые, финансовые и иные ресурсы.
Анализ активности оппонентов
Анализ агитационно-пропагандистских материалов, выступлений, публикаций и иного контента оппонентов - позволяет с высокой долей вероятности определить их целевые аудитории, их концепцию, а также использовать эту информацию в контрпропагандистской работе.
Анализ активности инфлюенсеров
Мониторинг и детальный анализ публичных заявлений и высказываний политических ключевых формальных и неформальных инфлюенсеров территории, региона, страны, мира.

Стартовая диагностика нацелена на получение:

  • Данных об объекте управления кампании: характеристики, интересы, установки, поведенческие особенности индивидов и социальных групп и т.д.
  • Данных о социально-политической и экономической ситуации, местных особенностях
  • Объективных данных о потенциальных конкурентах
  • Данных, позволяющих провести оценку возможностей применения тех или иных технологий: медиарынок, инфополе, основные акторы, лидеры мнений
Ресурсная диагностика
Позволяет оценить наличие, объем и степень доступности необходимых для успешной реализации политической кампании ресурсов.
Электоральный ресурс
Уровень электоральной поддержки и электоральной активности, которым обладает субъект ПК на момент проведения диагностики.
Имиджевый ресурс
Совокупность имиджевых характеристик субъекта ПК в контексте их восприятия целевыми аудиториями, а также сравнения с имиджевыми характеристиками конкурентов.
Временной ресурс
Объем имеющегося времени для реализации стратегии политической кампании и достижения политических целей.
Финансовый ресурс
Объем доступного финансирования политической кампании.
Кадровый ресурс
Квалификация и наличие специалистов, участвующих в организации и проведении политической кампании.
Информационный ресурс
Наличие необходимого количества и качества каналов распространения информации. При этом качество зачастую важнее количества.
Административный ресурс
Наличие либо отсутствие аффилированности с представителями тех или иных органов государственной власти либо возможности оказывать влияние на их деятельность в интересах субъекта ПК.
Организационный ресурс
Доступная для использования в рамках кампании инфраструктура (типографии, офисы, автомобили, ноутбуки).
Федеральный ресурс
Доступные для работы федеральные СМИ, авторитет федеральных чиновников, политиков, политических сил, квалифицированные кадры, соответствующий административный ресурс.
Содержательное направление
Создание ключевого контента политической кампании: концептуальных основ, ключевых политических тем, концепций информационных поводов, агитационно-пропагандистских материалов, текстов речей и выступлений
Политический бренд
Сконструированная устойчивая совокупность узнаваемых качеств и характеристик, представлений, ассоциаций и эмоциональных переживаний, а также связанных с ними символов и значений, составляющих целостный образ политического субъекта в общественном сознании
Что собой представляет политический субъект? Что или кто это?
Аудитория должна понимать, о ком или о чем идет речь. Что это именно политический деятель или организация. Что это именно партия КПРФ или ее кандидат в губернаторы.
Для кого он осуществляет свою деятельность?
На кого он ориентирован? Кто
является для него ЦА?
Спросите на улице, кто является целевой аудиторией Справедливой России, и вы вряд ли получите ответ сразу. Другие примеры ниже.
Какую потребность или потребности удовлетворяет данный политический
субъект?
Что произойдет хорошего для нас, если мы поверим субъекту? Какие наши базовые и дополнительные, явные и скрытые потребности будут удовлетворены?
В чем уникальное преимущество политического субъекта по сравнению с
конкурентами? Почему нужно голосовать именно за него?
Актуальная ситуация с политическим брендированием в современной России
  • Слабая выраженность
    Недостаточная эффективность работы с политическим брендированием. Бренды по большей части невразумительны и размыты.
  • Приоритет федеральной проблематике
    Сильный упор на универсальную федеральную повестку, недостаточное внимание региональной специфике.
  • Слабая работа с целевыми аудиториями
    Ориентация на те электоральные группы, что голосуют по традиции. Недостаточное внимание уделяется неопределившимся.
ПОЛИТИЧЕСКИЙ ИМИДЖ
Основные направления управления политическим имиджем субъекта в политических кампаниях:
  • Фиксация и удержание уже имеющихся положительных характеристик субъекта. Основная цель: удержание актуального электорального рейтинга и/или уровня поддержки общественно-политическими силами.
  • Минимизация или элиминация негативных характеристик субъекта. Основная цель: снижение антирейтинга, коррекция имиджа в положительную сторону.
  • Внедрение в имиджевую конструкцию новых положительных характеристик, востребованных ЦА. Основная цель: рост рейтинга и уровня поддержки субъекта, улучшение имиджа в целом.
  • Недопущение внедрения в имиджевую конструкцию негативных компонентов от оппонентов. Основная цель: защита от роста антирейтинга, недопущение негативизации имиджа в целом.
Важные моменты в работе с имиджем
  • Имиджевые характеристики не являются сами по себе положительными или негативными
    Вопрос в отношении к ним со стороны общества. Именно с отношением общества к той или иной характеристике надо работать.
    Не пожилой, а мудрый, не сопляк, а молодой и перспективный.
  • Приоритет целевой аудитории
    Интерес должно представлять отношение к имиджевой характеристике именно со стороны ЦА. Другие нам не интересны.
  • Работа должна вестись исключительно с актуальным восприятием субъекта
    Не как вчера о нем думали, не какие у него заслуги в прошлом, а именно текущее отношение. Здесь становится важной регулярная диагностика имиджа.
  • Имеют значение только значимые характеристики
    Работа должна вестись не со всей совокупностью положительных и негативных характеристик субъекта, а только со значимыми для целевой аудитории характеристиками.
Ключевое послание и слоган
В ключевом послании и слогане отражается позиционирование политического субъекта в политическом пространстве в условиях конкуренции, а также оказывается влияние на целевые аудитории.

Содержание послания и слогана: что эта программа и субъект политической кампании дадут представителям целевой аудитории, какие актуальные потребности будут удовлетворены.
Модель политического поведения
  • Борис Ельцин, 1996 год.
    Серьезные проблемы со здоровьем, электоральный рейтинг - 7-8%.
    Победа во втором туре с 53,82 % голосов.
  • Алексей Навальный, 2013 год.
    Оппозиционер, рейтинг не более 8-10%.
    Великолепные результаты на выборах мэра Москвы.
  • Виктор Янукович, 2014 г.
    Высокий электоральный рейтинг.
    Смещен из изгнан из страны за несколько месяцев.
Качественный политический имидж недостаточен сам по себе, когда речь идет о необходимости вынудить целевую группу осуществить некое действие (акция протеста, игнорирование или наоборот посещение выборов, массовые выступления и прочее).

В рамках избирательных кампаний или кампаний, где необходима мобилизация масс пассивной поддержки недостаточно. Помимо формирования благоприятного
политического имиджа необходимо создание целевой модели поведения или установки на некое действие, которая обеспечит необходимую активность целевой аудитории.

Аналогично с кампаниями по борьбе с конкурентами. Создавая негативный имидж конкурента, необходимо обеспечить у населения и целевую модель поведения (отказ от выборов, протестное голосование, порча бюллетеней и так далее).
Выборы главы Суворовска
Суворовск - районный центр, взрослое население, обладающее правом голоса, составляет 340 тыс. человек.
  • Евгений Стулов
    Поддержка населения/Электоральный рейтинг - 68%.
    Электоральная активность поддерживающих сегментов - 12%
  • Александр Ватрушкин
    Поддержка населения/Электоральный рейтинг - 68%.
    Электоральная активность поддерживающих сегментов - 12%
  • Евгений Стулов
    Поддержка населения/Электоральный рейтинг - 68%.
    Электоральная активность поддерживающих сегментов - 12%

    Результаты:
    27 744 голосов / 8%
  • Александр Ватрушкин
    Поддержка населения/Электоральный рейтинг - 21%.
    Электоральная активность поддерживающих сегментов - 69%

    Результаты:
    49 266 голосов / 14%
Электоральный рейтинг без учета электоральной активности не имеет практически
никакого значения. Управление электоральной активностью становится эффективным
инструментом достижения политических целей.

Даже если кандидат обладает низким уровнем электорального рейтинга, но активно
действует на повышение электоральной активности своей аудитории и снижение
активности аудитории конкурентов - он может достичь хороших
результатов, вплоть до победы на выборах.

Политический субъект должен формировать ясные и понятные модели
поведения для целевой аудитории.
Борис Ельцин, 1996 г.
Ставка на аполитичную молодежь - нет понимания текущего политического момента, крайне низкое участие в политической жизни, однако со стойкой антипатией к оппоненту - Геннадию Зюганову.

Задача - обеспечить максимальную явку молодежи на выборы.
Борис Ельцин, 1996 г.
Победа во втором туре - 53,8%.
В настоящее время в России во-многом по тем же причинам, что и в СССР, явка на выборы становится одним из важнейших инструментов легитимации избирательного процесса.
Пирамида логических уровней
Роберта Дилтса (Б. Рассела)
Описывает структуру организации живой системы, такой как человек, социальный институт или общество.
  • Миссия
    Для чего я?
    1
  • Идентичность
    Кто я?
    2
  • Убеждения, ценности
    Дозволение и мотивация. Во что я верю?
    3
  • Способности
    Траектория жизни. Как я выбираю?
    4
  • Поведение
    Особые типы поведения, действия.
    5
  • Окружение
    Окружение личности. Что я имею?
    6
Ключевое направление информационного удара - убеждения человека.

Убеждения человека есть субъективные виртуальные образы окружающей
действительности. Убеждения человека оказывают влияние на осознание им своих
способностей, а как следствие - на поведение.
Модель протестного электората
  • Миссия
    ?
    1
  • Идентичность
    Я жертва политического режима
    2
  • Убеждения, ценности
    Нет никакой надежды на изменения в стране
    3
  • Способности
    Я не способен принимать активное участие в
    политической жизни страны, оказывать влияние на
    деятельность органов власти
    4
  • Поведение
    Буду голосовать против всех или вообще не пойду
    5
  • Окружение
    Власть, силовики пытаются держать меня под контролем, вокруг крайне опасное окружение
    6
Модель активного избирателя
  • Миссия
    ?
    1
  • Идентичность
    Я полноправный гражданин демократического
    государства
    2
  • Убеждения, ценности
    Мое государство правовое, свободное и
    демократическое
    3
  • Способности
    Я могу влиять на деятельность институтов власти,
    принимать участие в принятии важных общественных
    решений, оказывать влияние на результаты выборов
    4
  • Поведение
    Я хожу на выборы всех уровней, активно участвую в
    политическом процессе, в общественных проектах
    5
  • Окружение
    Вокруг меня такие же активные и ответственные
    граждане и политики
    6
Тематический план
Позволяет в дальнейшем наполнить политическую кампанию контентом и обеспечить ее содержательно.

Темы должны соответствовать разработанным ранее компонентам стратегии, быть основаны на них.

Тематический план разрабатывается на основе выявленных в процессе диагностики политической ситуации актуальных для целевой аудитории вопросов и проблем, решение которых удовлетворит существующие у нее потребности.
Политическая кампания
по дискредитации России в 2022-2023 гг
Тематический план строится на потребностях ЦА. Здесь достаточно хорошо работает пирамида потребностей Маслоу.

Важно: работа с потребностями более высокого уровня при наличии
неудовлетворенных потребностей более низкого уровня будет менее эффективной, чем работа с актуальными потребностями низкого уровня.
Основные подходы к работе с запросами целевой аудитории
Реактивный подход
Политический субъект реагирует исключительно на существующие запросы целиком и полностью зависит от воли и настроения целевой
целевых групп, аудитории.
Активный подход
Политическая кампания выстраивается на основе прогноза, какие именно
запросы будут у целевой аудитории в нужный момент времени.
Проактивный подход
Политический субъект самостоятельно формирует актуальные запросы целевой аудитории.
Медийное направление
Основная задача - обеспечение трансляции разработанного политического контента целевым аудиториям политической кампании через доступные медийные каналы и СМИ.
Информационная архитектура
Ключевой смысл информационной архитектуры - определение наиболее эффективных каналов трансляции, разработанных нами ранее компонентов до целевой аудитории.

Крайне важную роль в формировании корректной информационной архитектуры играют:
• Данные стартовой диагностики (мы понимаем специфику ЦА, ее предпочтения, поведенческие особенности)
• Данные ресурсной диагностики (мы понимаем, какие каналы нам реально доступны, а какие нет).
Ключевые этапы в работе со СМИ
1
Анализ местного медиарынка
2
Фильтрация СМИ по политическим предпочтениям и идеологическим взглядам
3
Установление официальных и персональных контактов
4
Взаимодействие через адресную, персонализированную работу
Основные технологии взаимодействия со СМИ
Составление и рассылка пресс-релизов
Пресс-конференция
Полилог
Брифинги
Монолог
Персонализированная передача «эксклюзивной» информации
Организация информационных поводов и привлечение СМИ
Полевое направление
Организация непосредственного массового контакта субъекта политической кампании и его представителей с целевыми аудиториями.
Сбор подписей в поддержку субъекта
Обычно воспринимается полевыми сотрудниками как муторная, скучная и не нужная, но обязательная работа. Однако есть плюсы:
  • Возможность дополнительно проинформировать население о факте существования субъекта ПК
  • Повысить уровень известности субъекта, улучшить его имидж
  • Дополнительно выявить потенциально лояльную аудиторию
Агитационные кампании от двери к двери
Поквартирный обход жителей с целью коммуникации, передачи имиджевой конструкции.
Важные аспекты:
  • Подготовленность агитаторов (матчасть, психологическая устойчивость и навыки, физическая готовность отбиваться или эффективно убежать)
  • Соответствие соцдема агитаторов ЦА (бабушек нельзя в общаги). Здесь крайне эффективно работают участковые врачи, почтовые работники, бывшие и текущие педагоги из местной школы.
  • Соответствие соцдема агитаторов содержательной модели ПК (кампания в поддержку Комитета солдатских матерей должна обеспечиваться женщинами 35-55 лет)
  • Учитывать агитационную нагрузку (перед единым днем голосования нагрузка на 1 квартиру становится просто катастрофической)

Примеры контрпропаганды по данному направлению:
Ночные обходы. Объявление о том, что агитаторы больны СПИДом, представители ЛГБТ-сообщества, но СПИД не передается при общении, а ЛГБТ будут держать себя в руках.
Встречи с населением
Основные критерии эффективности:
  • Выявить и детально проанализировать специфику, ключевые проблемы, актуальные для локального сегмента ЦА, с которым предстоит общаться. И не только знать, но и умело оперировать этими данными.
  • Обеспечить присутствие на встрече группы поддержки. Ход встречи должен быть управляемым.
  • Обеспечить корректную организационную и информационную подготовку ко встрече

Задачи группы поддержки:
  • Создание в зале атмосферы одобрения кандидата (правильно говорит, молодец, спасибо, побольше бы таких как вы)
  • Управление ходом встречи (заранее запланированные вопросы, поддержание беседы в нужном русле)
  • Блокирование действий оппонентов и негативно настроенных, борьба с ежами (шум, смех, перевод внимания на другие вопросы и т.д.)
Организация и проведение пикетов
Могут применяться как для поддержки, так и для выражения протеста.

Достоинства метода:
  • Гибкость в размещении (можно поставить инфокуб и т.д. в местах массового скопления)
  • Нейтрализуется эффект “назойливого агитатора” - люди сами идут мимо и если хотят - подходят
  • Можно использовать визуальный эффект (красочность)
Организация массовых мероприятий
Ключевое отличие от пикета - массовость.

Коммуникатор в пикетах - агитаторы и представители субъекта ПК, а на митинге - каждый может стать коммуникатором, аудитория является активным участником действа
Организация работы сети общественных приемных
Организация и проведение совместных акций и проектов с населением
Подобные технологии существенно повышают уровень доверия к субъекту, создают прочные горизонтальные связи между субъектом и его представителями и целевыми аудиториями.

Варианты:
  • Сбор наказов
  • Совместные акции - совместная посадка деревьев, совместное патрулирование улиц по ночам
  • Прочее
Использование доверенных лиц и лидеров общественного мнения
Использование доверенных лиц значительно повышает эффективность политической кампании. При этом важно понимать, что у каждого сегмента ЦА свой набор оптимальных доверенных лиц.

Важно: при подборе ДЛ и ЛОМов необходимо учитывать территориальный фактор - часто приезжее доверенное лицо будет восприниматься как варяг или о нем никто ничего не будет знать.

Направления использования доверенных лиц:
  • Организация и проведение встреч с населением
  • Распространение агитационных материалов с позитивными высказываниями ДЛ, которые являются ЛОМами
  • Участие в теледебатах, теле и радиэфирах, массовых мероприятиях, пикетах.
Распространение слухов
Реализуется группой “слухачей”, которые распространяют необходимую информацию в местах массового скопления людей - рынки, общественный транспорт, очереди (при разговоре компании, при разговоре по телефону), таксисты.
Управляющие или формирующие опросы в поле
Кукушка
В каждом МКД на целевой территории подбирается человек - “кукушка”, который выполняет ряд важнейших функций:
  • Пропуск агитаторов в подъезд
  • Контроль за действиями конкурентов (расклейка объявлений, разбрасывание писем по почтовым ящикам) и доставка образцов вражеской продукции в штаб
  • Контроль качества работы полевых работников (тайный покупатель и просто в рамках наблюдения)
Политические флешмобы
Направление правового сопровождения
Основные работы в рамках правового направления
Внутренний правовой контроль
Правовой контроль за конкурентами и политическими оппонентами
Правовой контроль за государственными институтами
Контрпропагандистское направление
Осуществляется атака политических оппонентов и одновременно защита от их атакующих воздействий.
Псевдодиагностика / Управляющие опросы
Процедура в рамках кампании, реализуемая преимущественно на основе управляющих или формирующих опросов, формирующих у респондентов в неявной форме определенные установки по отношению к тому или иному кандидату, событию, организации или проекту
  • Как вы относитесь к криминальному прошлому кандидата Иванова?
  • Кто на ваш взгляд помимо явного лидера - партии Х, может претендовать на победу?
  • Как вы относитесь к тому, что спонсор кандидата Х - фонд Хиллари Клинтон?
  • Поддерживаете ли вы кандидата Х, который в случае победы будет обеспечивать реализацию политики В.В.Путина?
  • Как вы считаете, справится ли кандидат Петров с большим объемом бумажной работы на новом посту, учитывая тот факт, что у него диагностировали синдром дефицита внимания?
  • Как вы считаете, справится ли кандидат Петров с большим объемом работы на новом посту, ведь он так много времени уделяет помощи пенсионерам и малообеспеченным?
Метод вакцинации
Заблаговременное информационное воздействие на целевую аудиторию, создание соответствующей ситуации, благодаря чему компрометирующие материалы не будут должным образом восприняты “подготовленной” аудиторией и это никак не повлияет на рейтинг субъекта.
Метод доведения до абсурда
Выдвижение субъекту политической кампании обвинений в заведомо невозможных ситуациях, правонарушениях и преступлениях с целью обесценить дальнейшие реально обоснованные обвинения.
Метод перефокусировки внимания
Создание ярких информационных поводов, отвлекающих внимание целевой аудитории от проблем и ситуаций, способных оказать негативное воздействие на имидж субъекта политической кампании.
Прямое опровержение
Метод состоит в прямом опровержении различных пунктов пропаганды соперника. Без дополнительных мероприятий редко бывает эффективен. Прежде всего, это связано с психологическими особенностями восприятия человека: разрушить создавшийся стереотип гораздо сложнее, чем создать новый.
Игнорирование
Метод заключается в намеренном игнорировании тех или иных тем пропаганды противника. Базируется на том предположении, что негативная тема, остающаяся «на слуху», приносит больший ущерб по сравнению с темой, появившейся на короткий промежуток времени. Метод бывает достаточно эффективен, особенно в случае незначительности темы пропаганды противника или недостатка его ресурсов.
Уменьшение значимости темы
Перенос акцентов на элементы какой-либо темы, обладающие «меньшей негативностью», кратком затрагивании и «неупоминании» данной темы и т.д.
Метод использования эвфемизмов
Метод «приклеивания ярлыков» наоборот. Состоит в замене эмоционально окрашенных слов менее эмоциональными или менее понятными словами.

Например, вместо журналистского заголовка «воровство государственных денег» используется выражение «не целевое использование бюджетных средств».
Метод сравнения
Сравнение результатов работы субъекта с его прошлыми предвыборными обещаниями.
Метод переноса неодобрения
Формирует у избирателей негативное отношение к определённому кандидату с помощью демонстрации в СМИ тех групп лиц, которые поддерживают данного кандидата, но вызывают у электората такие чувства, как отвращение, страх, неприязнь.

Например, поход проституток по Тверской улице в поддержку «их клиента» С. Кириенко или демонстрации геев в Красноярске в поддержку «настоящего мужика» А. Лебедя. Таким образом, неодобрения переносится и на соответствующего кандидата.
Метод переноса негативного образа
Проекция негативных качеств человека или какого-либо объекта, предмета или моральных ценностей на другого человека или идею с целью их дискредитации.
Метод юридической безопасности
Чтобы обезопасить себя от судебных преследований, в таком случае при подаче информации используются слова: по слухам, видимо, по версии, по предположению и т.п.

Информация при использовании подобных слов приобретает предположительный характер, и осудить автора за клевету становится сложно. Избиратель дополнительные слова, как правило, забывает и предполагаемое событие воспринимает или запоминает как реальное.
Метод общественного неодобрения
Создание иллюзии неодобрения тех или иных действий кандидата со стороны общественного мнения. Осуществляется подбором различных высказываний групп влияния, «представителей» различных слоёв населения, соответствующих данных социологических опросов и т.п.
Имитационная дезинформация
Внесение изменений в пропаганду противника, которые придают ей иное направление и содержание, снижают доверие к ней, создают негативный образ. В качестве примера можно привести выпуск листовки с избирательной программой и дизайном конкурентов, однако «программа» содержит положения, неприемлемые для электората.
Пугающие темы и сообщения
Цель — представить избрание того или иного кандидата в качестве угрозы для жизни, безопасности и благосостояния граждан и т.д.
Отдельные примеры некачественной работы в рамках содержательного и медийного направлений
Внешняя среда политической кампании
Культура общества в целом и политическая культура общества в частности
Сложившиеся в обществе представления о ключевых морально-этических концептах, нормах поведения, традициях и т.д.
Политическое институциональное пространство
Сложившиеся нормы, регулирующие те или иные политические взаимодействия, нарушение которых наказуемо. Пример: институт избирательного права.
Пространственно-временные условия
  • Фактор пространства: масштаб ПК. Формат ПК (массовое мероприятие, митинг или работа в YouTube).
  • Фактор времени: ограниченные временные рамки в условиях краткосрочной избирательной кампании либо наоборот необходимость корректного распределения усилий в рамках долгосрочной стратегии.
Ситуативные факторы
Основаны на совокупности ожиданий человека или социальной группы в данный исторический момент (настроение, финансовое благополучие, климат в семье так или иначе оказывают влияние на принимаемые решения).
Действия конкурентов
Высокая зависимость политической кампании от действий конкурентов.
1/14
Made on
Tilda