Политический менеджмент
Содержание понятия. Структура и виды политического менеджмента. Роль политического менеджмента в политической жизни.
Что такое политика?
Политика - система отношений, складывающихся по поводу завоевания, удержания, распределения и реализации власти.
ПОЛИТИЧЕСКИЙ АКТОР - КТО ЭТО?
Политический актор - лицо или общественная группа, воздействующие на процесс принятия и осуществления решений в данной политической системе.
КТО ГЛАВНЫЙ ПОЛИТИЧЕСКИЙ АКТОР?
Главный политический актор - государство.
ПОЛИТИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ - ЧТО ЭТО?
Политическое управление - процесс управления, направленный на достижение таких политических целей, как завоевание, удержание, распределение и реализация власти.
Есть ли разница?
  • ПОЛИТИКА
    Система отношений, складывающихся по поводу завоевания, удержания, распределения и реализации власти.
  • ПОЛИТИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ
    Процесс управления, направленный на достижение таких политических целей, как завоевание, удержание, распределение и реализация власти
  • Политика
    Определяет стратегическую содержательную концепцию деятельности, задает стратегические цели развития, наполняет целеполагание и дальнейший процесс достижения цели смысловым и ценностным содержанием
    Стратегия
  • Политическое управление
    Достижение поставленных целей с учетом того смыслового и ценностного содержания, которое задается на уровне определения политики в той или иной сфере
    Процесс
  • Политические акторы
    Субъекты - индивиды и группы, использующие либо применяющие политическое управление для достижения поставленных целей и задач
    Субъекты
Типы политического управления
  • СУБСТАНЦИОНАЛЬНЫЙ
    Объективно действующие процессы, которые побуждают людей воспроизводить различные компоненты политической системы
  • РЕЛЯЦИОНИСТСКИЙ
    Субъектно-объектные отношения, когда можно четко выделить, кто управляет, а кто является объектом управления, то есть подчиняется воле управляющего
Субстанциональное политическое управление
Подчинение нормам, правилам, принятым в данном обществе
  • Политическая институализация
  • Политическая легитимация
  • Политическая социализация

Политическая институализация

Процесс образования, закрепления и признания основными политическими институтами политических норм, процедур, ценностей и эталонов политического поведения, а также способов контроля за их соблюдением.


Процесс формирования в обществе устойчивого комплекса формальных и неформальных правил, принципов, норм, установок, регулирующих политическую сферу человеческой жизнедеятельности и организующих её в систему ролей и статусов, образующих политическую систему.

Политическая легитимация
Процесс и явление, в результате которого происходит признание большинством общества правомерности господства политического режима, действующего в данный период.

Легитимация государственной власти – это процессы и явления, посредством которых она приобретает свойство легитимности, выражающее правильность, оправданность, справедливость, правовую и моральную законность и другие стороны соответствия данной власти, ее деятельности определенным, прежде всего психическим, установкам, ожиданиям общества, народа, людей.

Политическая социализация

Политическая социализация — процесс усвоения индивидом политических знаний, норм и ценностей политической культуры, способствующих формированию у него необходимых качеств для адаптации к данной политической системе и выполнению в ней определенных функций и ролей.


Это важный механизм формирования политической культуры и передачи политических традиций от одного поколения к другому.

  • Политическая институализация
    Образование, закрепление и признание политических норм, процедур, ценностей и эталонов политического поведения, а также способов контроля за их соблюдением.
    Организация
  • Политическая легитимация
    Признание большинством общества правомерности господства политического режима, действующего в данный период.
    Принятие
  • Политическая социализация
    Усвоение индивидом политических знаний, норм и ценностей политической культуры.
    Интеграция
Реляционистское политическое управление
Субъектно-объектные отношения, когда можно четко выделить, кто управляет, а кто является объектом управления, то есть подчиняется воле управляющего
  • Государственное управление
  • Политико-организацинное управление
  • Политический менеджмент

Государственное управление

Отношения, возникающие между государственными должностными лицами и государственными органами, выступающими в роли субъектов управления с одной стороны и населением, и его отдельными группами с другой.

Государственное управление
  • Реализация экономической политики
  • Разработка новых законопроектов
  • Вынесение судебного решения
  • Увеличение пенсионного возраста
  • Повышение налогов
  • Выплата пособий

Какая главная особенность государственного управления?

Главная отличительная черта государственного управления - опора на право легитимного принуждения.
1/14

Политико-организационное управление

Управленческие отношения, складывающиеся внутри государственных и политических организаций с целью упорядочения их деятельности, повышения эффективности их работы.

Политико-организационное управление
  • Ликвидация подразделения в министерстве
  • Назначение нового заместителя министра
  • Разработка нового регламента межведомственного взаимодействия
  • Создание политической партии, движения, фонда
  • Сокращение численности госслужащих
  • Создание БРИКС
Государственное и политико-организационное управление
Главная особенность - они заключены в рамки внутренних норм, правил, установок, что в какой-то степени делает эти отношения схожими с менеджментом экономических организаций.
Политический менеджмент
Управление политическими событиями, ориентированное на реализацию определенных политических интересов тех или иных участников этих событий.
Политический менеджмент
Система управления отношениями действующих политических акторов, возникающими в процессе выбора ими решений относительно публично-правовой сферы.
Политический менеджмент
Организация и управление политическим процессом, которые делают политический процесс и деятельность политического актора максимально эффективными в сложившихся условиях.

Политический менеджмент

Особая форма управленческой деятельности в политике, при которой субъект управления не имеет возможности оказывать прямое влияние на объект управления в ходе достижения поставленных политических целей и решения актуальных политических задач и вынужден прибегать к иным формам воздействия.

Лишний человек
По некоторым причинам вам жизненно необходимо сделать так, чтобы ваш сосед прямо сейчас добровольно покинул аудиторию.
Какие отношения можно содержательно отнести к политическому менеджменту?
  • Преподаватель - Студент
  • Кандидат - Избиратель
  • Президент - Гражданин
  • Командир - Солдат
  • Лидер партии - лидер партии
  • Министр - Специалист
  • Преподаватель - Студент
  • Кандидат - Избиратель
  • Президент - Гражданин
  • Командир - Солдат
  • Лидер партии - лидер партии
  • Министр - Специалист
Основные отличия политического менеджмента от государственного и политорганизационного управления
  • Субъект управления лишен права:
    • Опереться на государственное принуждение, применить административные и иные императивные меры воздействия
    • Применить санкции, как это может сделать начальник в отношении подчиненного
  • Управленческая база
    Государственное управление и управление в политических организациях строится в первую очередь на основе нормотворчества
  • Решаемые задачи
    В рамках ПМ всегда решаются крайне специфические задачи, которые в большинстве случаев не нужно афишировать, поскольку истинное их содержание зачастую нелицеприятно
  • Инструментарий
    В рамках политического менеджмента применяется целый ряд приемов, специфических методик, способов решения политических задач. Эта совокупность методик и способов - политические технологии
  • Цель воздействия
    Основное направление приложения усилий - влияние на мотивацию тех лиц, от которых в той или иной степени зависит достижение поставленных политических целей
Причины возрастания роли политического менеджмента в общественной жизни
  • Изменение роли масс в политической жизни общества
    Развитие общественных структур, технологий и социальные изменения, связанные с ростом уровня образования, урбанизацией, сложной экономической обстановкой, кризисами доверия к институтам власти.

    Люди научились открывать рот.
  • Либерализация и демократизация массового сознания
    Распространение концептов социальной справедливости и равенства. Все чаще Я и МОИ ИНТЕРЕСЫ ставятся выше МЫ и НАШИ ИНТЕРЕСЫ. РОДИНА, ГОСУДАРСТВО, НАЦИОНАЛЬНЫЕ ИНТЕРЕСЫ также теряют вес.

    Люди, не только открывают рот, но и говорят неприятные вещи.
  • Демократизация обществ
    Принцип разделения властей, равенство граждан перед законом, приоритетность прав человека над правами государства, многопартийность.

    Государство обозначило готовность слушать людей.
  • Введение всеобщего избирательного права
    Все граждане страны, достигшие совершеннолетия, имеют право избирать органы государственной власти и местного самоуправления.

    У людей появился инструмент влияния.
  • Рост субъектности политических партий
    Превращение политических партий и общественных организаций, групп интересов в условно самостоятельных субъектов, стремящихся играть активную роль на политической арене.

    Новый активный политический актор - организует людей.
  • Развитие электронных СМИ
    Телевидение и радио - вертикальная коммуникация "один-ко-многим". Интернет и социальные сети - смешанная коммуникация (вертикальная и горизонтальная).

    Людям теперь не надо никуда ходить, чтобы высказаться или послушать.
Зачем нужен политический менеджмент?
Ключевая предпосылка к формированию ПМ, как самостоятельной сферы научного знания и направления практической деятельности - концептуальное противоречие между двумя необходимостями:
  • Необходимость снижения доли насильственных методов решения политических задач
  • Необходимость сохранения эффективности достижения поставленных целей
Политический менеджмент позволяет решать политические задачи без применения насилия, репрессивных механизмов в условиях явного согласия либо по крайней мере молчаливого одобрения объекта управления.
Основные цели, которые решаются в рамках политического менеджмента:
  • Укрепление авторитета государственного или политического деятеля
  • Создание привлекательного образа государственного института, политической партии, общественно-политической организации
  • Расширение числа сторонников той или иной государственной или политической программы, политического проекта
  • Формирование электоральных предпочтений населения
  • Создание политических блоков, союзов
  • Влияние на политических оппонентов и противников в политических конфликтах
  • Оказание воздействия на лиц, принимающих государственные решения
  • Мобилизация масс для политической поддержки
Виды политического менеджмента
  • Политический брендинг и имиджмейкинг
  • Политический маркетинг и PR
  • Политическая реклама
  • Электоральный менеджмент
  • Управление политическими конфликтами
  • Лоббизм
  • Заключение политических союзов и соглашений

Политический брендинг и имиджмейкинг

Целенаправленное создание образа политического товара, разработка его позиционирования для устойчивого присутствия в информационном пространстве.
Политический брендинг и политический имиджмейкинг - есть ли отличия?
  • Политический
    имиджмейкинг
  • Политический
    брендинг
  • Цель
    Фокус на краткосрочном управлении восприятием целевой аудитории через создание определенного имиджа. Имидж — это внешняя оболочка бренда, которую можно изменить быстрее и легче, чтобы адаптироваться к текущей ситуации.
  • Цель
    Создание долгосрочного образа политика или проекта, который формирует эмоциональную связь с аудиторией и помогает выделяться среди конкурентов. Это совокупность ассоциаций, эмоций и ценностей, связанных с политиком или проектом.
  • Длительность
    Используется для решения тактических задач, когда нужно быстро улучшить восприятие личности или проекта. Например, после кризиса или скандала, имиджмейкер работает над восстановлением репутации.
  • Длительность
    Нацелен на долговременный результат. Это процесс стратегического планирования, включающий разработку образа, миссии, ценностей и позиционирования.
  • Уровень взаимодействия
    Ориентирован на поверхностные изменения, такие как внешний вид, манера общения, публичные выступления. Это инструменты быстрого реагирования на ситуацию, которые помогают скорректировать впечатление людей.
  • Уровень взаимодействия
    Затрагивает глубинные аспекты восприятия: ценности, эмоции, лояльность аудитории. Это более фундаментальная работа, направленная на укрепление доверия и создание устойчивых отношений с аудиторией.
  • Масштаб
    Сосредоточен на отдельных аспектах: например, на визуальной идентичности, публичных заявлениях или поведении лидера. Это локальные усилия, направленные на улучшение конкретного элемента восприятия.
  • Масштаб
    Охватывает весь спектр деятельности политика или проекта. Это комплексная стратегия, охватывающая все точки контакта с аудиторией.
Политический бренд
Cистема устойчивых упрощенных представлений о политическом акторе, которая инкорпорирована в массовое сознание.
Политический имидж
Молодой, агрессивный, человек действия. Один в поле воин.
Политический имидж
Устойчивая имиджевая конструкция, отвечающая ожиданиям целевой аудитории постепенно трансформируется в политический бренд.
Чеченская республика, г. Грозный

Политический маркетинг

Конкретная и ограниченная по времени “продажа” политического деятеля или проекта.

Отдай голос - получи плюшку.

  • Стратегия позиционирования

  • Целевые аудитории

  • Клиентский путь

  • Воронка продаж

Политический PR

Системная работа с общественным мнением, его корректное формирование по интересующим субъекта вопросам, управление массовыми политическими коммуникациями и информационными потоками.

  • Каналы коммуникации с внешней средой

  • Создание информационных поводов

  • Получение обратной связи

Политическая реклама

Форма направленного обезличенного обращения к человеку, которая в условиях свободного и конкурентного выбора информации нацелена на создание у него позитивного образа политического товара, мобилизующего его на соответствующую поддержку.

Ключевая проблема - рекламная слепота населения и невообразимая скука.

Электоральный менеджмент

Система управления избирательными кампаниями, направленная на достижение победы кандидата или политической партии на выборах.

  • Стратегия

  • Организация

  • Коммуникация

  • Аналитика

Управление политическими конфликтами

Действия, направленные на предотвращение развития конфликтной ситуации или на минимизацию негативных последствий политического конфликта.

  • Предупреждение

  • Регулирование

  • Урегулирование

  • Разрешение

Лоббизм

Деятельность граждан, а также их объединений по установлению контактов с должностными лицами и представителями органов законодательной власти с целью оказания на них влияния для достижения тех или иных политических задач.

Заключение политических союзов и соглашений

Формирование договоренностей между различными политическими субъектами (государствами, партиями, движениями и т.д.) с целью достижения общих целей или решения конкретных задач.

  • Внутренние

    Партийные коалиции

  • Внешние

    Межгосударственные альянсы
Чем конкретно может заниматься политический менеджер?
  • Организация аппарата управления политическими кампаниями
  • Разработка информационной архитектуры политических кампаний
  • Аналитическая деятельность
  • Политическая рекламистика и медиапланирование
  • Работа со СМИ и лидерами мнений
  • Имиджмейкинг и брендинг
  • Спичрайтинг
  • Организация и проведение массовых мероприятий
  • Лоббизм
  • Консультирование
Made on
Tilda